ラブブ（Labubu）が大流行しているわけとは
POP MARTのキャラクター「ラブブ（Labubu）」が“BLACKPINKのリサ”を発端に、Z世代の間で話題を集めている。うさぎのようなフォルムに、大きな目と口、鋭い歯を持つ独特のビジュアルは、一見かわいらしくもあり、どこか毒のある不思議な魅力を放っている。 なぜ今、Z世代の心をとらえているのだろうか。
流行の理由
大きさであったりシリーズであったり多くの種類が存在する。どれも魅力的なルックスなので、色々な種類を集めたいという人たちが多い。また、カラーバリエーションが多く、アイドルなどの推し活をする人が多い現代、自身の推しのイメージカラーのラブブをバッグ等につけて持ち歩いたり、現場に行ったりする人も多い。
2.ランダム性
大流行しているラブブのマスコットキーホルダーは、ランダムになっており袋を開けるまで、なんのラブブが出るかわからないというワクワク感。「全種類集めたい！」と箱買いをする人が多いという。SNSには、開封動画も数多く投稿されており、ランダムならではの盛り上がりである。また、シークレット要素がさらに購買意欲を掻き立てているのではないか。
3.芸能人やインフルエンサーの影響
大流行のきっかけが、BLACKPINKのリサであるように、タレントやモデル、アイドルがSNSでラブブを紹介したり、愛用している姿が拡散されることで、若者たちの購買意欲が一気に高まった。特にZ世代の人たちは「推しと同じものを持ちたい」という欲求が強く、芸能人がラブブを持っているのを見ると「自分も欲しい」と思う流れが加速している。
一方で、日本ではメンズアイドルがラブブを持っていることに対して、「彼女の趣味何じゃないか」などと、違和感や抵抗感を示す人も一定数いる。しかし、そのような議論が巻き起こるのも、ラブブがそれだけ注目され、影響力を持つ存在であるとも言える。
まとめ
今回は、若者の間で大流行を巻き起こしている中国発のキャラクター「ラブブ（Labubu）」がプレ値で取引されるほどの人気を集めているワケについて、Z世代の目線から考えてみました。“怖かわいい”魅力とSNSでの拡散力を武器に、ラブブはこれからもさらに多くのファンを虜にしていくのかもしれません。
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記事：西村衣湖
