2023.12.22
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今、Z世代を中心に大人気の「ハローキティ50周年コラボハッピーセット®︎」。
ハローキティ50周年を記念して、マクドナルドの「ハッピーセット®」に、キティのストラップ付きぬいぐるみが全50種類で登場!
マクドナルドのユニフォームを着たキティや、ポップコーンマシーンのキティなど、ここでしか手に入らないレアなぬいぐるみがたくさん販売されます!
12月15日(金)~12月21日(木)に行われた第1弾では、どこのマクドナルドも「ハローキティ50周年コラボハッピーセット」のみ完売し、店頭にはハッピーセット完売の張り紙が貼ってあるほどの人気ぶりでした。
では、なぜこんなにも今Z世代を中心に大流行しているのでしょうか?Z世代を中心に日々若年層を徹底解剖しているYOUTHClip編集部員の私がその実態に迫ります!
第1弾:12/15(金)~12/21(木)では、全25種を販売。ウエディングドレスや、カラフルバニー、ピンクリボン、ナースなどなど!可愛すぎるキティちゃんが登場しました。その中でも特に人気だったのが「通称:黒ギャルキティ」と呼ばれる「サマーキティ」。第一弾ではみんな黒ギャルキティを求めてハッピーセットを購入している人が多かったです!
更に第2弾:12/22(金)~12/28(木)にも、全25種を販売。マクドナルド限定初代ユニフォームを始め、気になるキティちゃんがたくさん!
Z世代の注目を多く集めているのが「平成ギャル」。その他にもテディベアや千鳥柄も人気が高いようです!!
第3弾12/29(金)~では、全種類販売予定!第1弾、第2弾でゲットできなかったキティちゃんをゲットできるチャンス!
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Z世代の楽しみ方として定番の「放課後マック」はもちろん、今再びブームが来ている「スクバ」につけているJK・JCも!
そしてもう一つの楽しみ方として、みんなキティちゃんを「改造」しているんです!
SNSで「思ったよりキティちゃんの首が長い」という意見が多く、「首が短い方がもっと可愛い!」ということから、キティちゃんの首を縫う動画が鬼バズり!
更にキティちゃんにリボンをつけたり、チークを塗ったりと自分好みにキティちゃんを「改造」して楽しんでます!
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Z世代を中心にバズっている今回のマクドナルドのハッピーセット®。人気の理由は主に3つあります。
1つ目は期間限定&ランダムというプレミア感に魅力を感じ、オタクならではの購買欲を刺激しているという事。2つ目は、自分自身で集めたグッズを使って自分なりに「改造」して楽しみ、更に自分なりに改造したキティちゃんをSNSなどに共有するZ世代ならではの「シェア心理」。3つ目は「黒ギャル」や「平成ギャル」などの「平成ブーム」がZ世代に刺さっているという事。
「プレミア感による購買欲」×「Z世代ならではのシェア心理」×「平成ブーム」。この3要素が、Z世代を中心にバズっている今回のマクドナルドのハッピーセット®の人気の秘密なのではないかと考えます。